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摘要
本研究采用问卷法,选取?/p>
140
名被试,考察不同广告说服?/p>
?/p>
(理性诉求?/p>
感性诉求?/p>
代言人)
对消费者行为的影响?/p>
结果表明?/p>
?/p>
1
)广告的诉求方式对消费者的行为有显著影?/p>
?/p>
?/p>
2
?/p>
不同的广告诉
求方式对消费者的行为影响有大小差异,
理性诉求的影响最大,
感?/p>
诉求影响次之,代言人的影响最?/p>
?/p>
?/p>
3
?/p>
消费者性别、专业、来源地
等的不同,通过不同的广告说服方式对消费行为的影响没有显著差
异?/p>
关键词:广告说服方式
消费者行?/p>
目录
目录
.
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1
一、引言
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3
二、文献综述:
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3
1
、广告说服方式的有关研究
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3
2
、对消费者行为的分析
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5
三、研究假设和模型
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