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摘要

 

本研究采用问卷法,选取?/p>

140

名被试,考察不同广告说服?/p>

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(理性诉求?/p>

感性诉求?/p>

代言人)

对消费者行为的影响?/p>

结果表明?/p>

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1

)广告的诉求方式对消费者的行为有显著影?/p>

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2

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不同的广告诉

求方式对消费者的行为影响有大小差异,

理性诉求的影响最大,

感?/p>

诉求影响次之,代言人的影响最?/p>

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3

?/p>

消费者性别、专业、来源地

等的不同,通过不同的广告说服方式对消费行为的影响没有显著差

异?/p>

 

 

关键词:广告说服方式

 

 

 

消费者行?/p>

 

 

 

 

目录

 

 

目录

 

.

............................................................................................................ 

1

 

一、引言

 

.

.................................................................................................... 

3

 

二、文献综述:

 ........................................................................................ 

3

 

1

、广告说服方式的有关研究

 ............................................................ 

3

 

2

、对消费者行为的分析

 .................................................................... 

5

 

三、研究假设和模型

 ................................................................................ 

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摘要

 

本研究采用问卷法,选取?/p>

140

名被试,考察不同广告说服?/p>

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(理性诉求?/p>

感性诉求?/p>

代言人)

对消费者行为的影响?/p>

结果表明?/p>

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1

)广告的诉求方式对消费者的行为有显著影?/p>

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2

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不同的广告诉

求方式对消费者的行为影响有大小差异,

理性诉求的影响最大,

感?/p>

诉求影响次之,代言人的影响最?/p>

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3

?/p>

消费者性别、专业、来源地

等的不同,通过不同的广告说服方式对消费行为的影响没有显著差

异?/p>

 

 

关键词:广告说服方式

 

 

 

消费者行?/p>

 

 

 

 

目录

 

 

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.

............................................................................................................ 

1

 

一、引言

 

.

.................................................................................................... 

3

 

二、文献综述:

 ........................................................................................ 

3

 

1

、广告说服方式的有关研究

 ............................................................ 

3

 

2

、对消费者行为的分析

 .................................................................... 

5

 

三、研究假设和模型

 ................................................................................ 

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本研究采用问卷法,选取?/p>

140

名被试,考察不同广告说服?/p>

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(理性诉求?/p>

感性诉求?/p>

代言人)

对消费者行为的影响?/p>

结果表明?/p>

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1

)广告的诉求方式对消费者的行为有显著影?/p>

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2

?/p>

不同的广告诉

求方式对消费者的行为影响有大小差异,

理性诉求的影响最大,

感?/p>

诉求影响次之,代言人的影响最?/p>

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3

?/p>

消费者性别、专业、来源地

等的不同,通过不同的广告说服方式对消费行为的影响没有显著差

异?/p>

 

 

关键词:广告说服方式

 

 

 

消费者行?/p>

 

 

 

 

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1

 

一、引言

 

.

.................................................................................................... 

3

 

二、文献综述:

 ........................................................................................ 

3

 

1

、广告说服方式的有关研究

 ............................................................ 

3

 

2

、对消费者行为的分析

 .................................................................... 

5

 

三、研究假设和模型

 ................................................................................ 

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广告说服方式对消费者行为的影响——市场调?- 百度文库
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摘要

 

本研究采用问卷法,选取?/p>

140

名被试,考察不同广告说服?/p>

?/p>

(理性诉求?/p>

感性诉求?/p>

代言人)

对消费者行为的影响?/p>

结果表明?/p>

?/p>

1

)广告的诉求方式对消费者的行为有显著影?/p>

?/p>

?/p>

2

?/p>

不同的广告诉

求方式对消费者的行为影响有大小差异,

理性诉求的影响最大,

感?/p>

诉求影响次之,代言人的影响最?/p>

?/p>

?/p>

3

?/p>

消费者性别、专业、来源地

等的不同,通过不同的广告说服方式对消费行为的影响没有显著差

异?/p>

 

 

关键词:广告说服方式

 

 

 

消费者行?/p>

 

 

 

 

目录

 

 

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............................................................................................................ 

1

 

一、引言

 

.

.................................................................................................... 

3

 

二、文献综述:

 ........................................................................................ 

3

 

1

、广告说服方式的有关研究

 ............................................................ 

3

 

2

、对消费者行为的分析

 .................................................................... 

5

 

三、研究假设和模型

 ................................................................................ 

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